品牌名称：世界公益慈善论坛

所属行业：慈善机构

服务内容：品牌全案与活动策划

一、项目背景

世界公益慈善论坛是由中国人民对外友好协会、清华大学、香港大学、香港中文大学共同主办的一家世界公益慈善机构。世界公益慈善论坛呼吁人人关注并参与公益慈善。让公益慈善成为公民生活、公民文化和公民精神的重要载体，鼓励更多的市场力量参与公益慈善，大力发展各种形式的公益慈善和社会创新。经过多年良性发展，世界公益慈善论坛已经获得了国内外相关机构和社会爱心人士的关注和认同，为了更好的发展公益慈善，让更多的慈善机构和爱心人士对世界公益慈善论坛有更清晰的认知和认同，组织者将世界公益慈善论坛委托于上海硕呈，进行了全面的品牌化、系统化打造，以保持论坛 “可信任、可持续”的发展。 

二、项目挑战

挑战1：中国慈善组织良莠不齐，如何传承并创新论坛文化和打造差异化的慈善组织品牌

挑战2：论坛新的品牌视觉形象，如何系统化设计才能与全新的品牌价定位融为一体

挑战3：建立了论坛全新品牌系统后，如何务实的推广才能增强论坛影响力与认知度

三：硕呈洞察

洞察1：中国早期部分乡村儿童教育发展比较匮乏，政策支持薄弱；部分地区学前教育逐步完善，规模性也有很大提升，但仍然存在结构性供给不足和公平性问题

洞察2：中国儿童教育处在“有学上”与“上好学”的进化过程中，儿童教育存在结构性问题，推动教育公平问题的解决仍然是中国儿童教育当前的重要挑战，仍然任重道远

洞察3：我国偏远山区的素质教育徘徊不前，同时乡村儿童心理健康状况堪忧，精神层面成为日益凸显的问题。

洞察4: 教育公益组织自身还面临人才短缺、人才流失、专业化程度不足等问题。

四、解决方案

（一）儿童公益教育分析

1.儿童公益教育类项目研究分析

2.面临问题：

3.发展趋势：

4.运作模式：

（二）世界公益慈善论坛组织文化建设

世界公益慈善论坛在多年运营和发展中已形成了一定的文化氛围，但未形成一种组织文化体系，上海硕呈需要在原有组织文化基础上，对世界公益慈善论坛组织文化进行重新总结、归纳和提炼，对内可以形成一种共同的认同感、归属感，对外则可以提升论坛品牌形象力、竞争力，以及提高论坛的长期可持续发展能力。为此硕呈品牌战略咨询项目组对论坛组织文化进行了重新分析和设计。

1.首先明确论坛组织文化建设目标

2.其次制定论坛组织文化方案

3.论坛组织文化实施

（三）论坛组织品牌定位系统

1. 品牌定位

根据论坛组织品牌定位，提炼论坛宣传口号，使其更明了的传递论坛的核心理念

（四）论坛品牌视觉形象（VI）创意和设计

品牌标志优化

VI基础项（部分展示）

（五）论坛运营配称——世界公益慈善论坛公益活动推广

1.“书香伴我行”儿童阅读计划公益活动策划

活动背景简析

受益人群洞察

活动内容规划

传播推广策略

2.“一村一园”山村幼儿园计划公益活动策划

项目背景

发展现状

项目策略

一村一园落地效果展示